Herpayal | Marketing Digital y Liderazgo Inmobiliario
Estrategia integral de branding y marketing de resultados para el sector construcción.
Herpayal Constructora es un referente de solidez en el sector inmobiliario de Quito. Nuestra colaboración estratégica abarca desde el posicionamiento de marca de la constructora hasta la gestión integral de la comunicación para sus proyectos Bilbao y Praga. Mediante nuestra Metodología de Sinergia, logramos transformar la presencia digital en un activo de confianza técnica, alcanzando la comercialización total del inventario en ambos desarrollos antes de su entrega final. Este caso de éxito valida cómo una arquitectura de marca sólida, unida a un sistema de marketing basado en datos, puede dominar la demanda en sectores competitivos.
Objetivo
✅ El Desafío: Autoridad en un Mercado Competitivo
Para una constructora con la trayectoria de Herpayal, el reto no era solo la visibilidad, sino la construcción de certidumbre. El objetivo fue alinear la solidez física de sus obras con una narrativa digital que redujera la fricción en el proceso de decisión de compra, asegurando el éxito comercial de sus proyectos en Ponceano Alto.
✅ La Metodología: Sinergia para el Real Estate
Implementamos un sistema de tres pilares diseñado para sostener la demanda a largo plazo:
✅ Branding de Autoridad: Evolución de la identidad corporativa para proyectar respaldo y cumplimiento, factores críticos en la decisión inmobiliaria.
✅ Marketing de Resultados: Un ecosistema multicanal (SEO, Meta Ads y Contenido) enfocado en captar prospectos con alta intención de inversión.
✅ Alineación Comercial: Fortalecimiento del canal de referidos y apoyo directo al equipo de ventas mediante activos digitales que validan la promesa de marca.
✅ Acciones Tácticas y Eficiencia Operativa
✅ Liderazgo en Buscadores (SEO): Logramos una mejora drástica en la posición promedio de Google, pasando de 20.11 a 9.58. El sitio web se consolidó como una fuente de autoridad, superando las 14.000 visitas anuales.
✅ Optimización de Captación: Desarrollamos un sistema de pauta en Meta con un costo por lead (CPL) altamente competitivo, generando un flujo constante de más de 450 leads calificados en el último periodo.
✅ Contenido de Valor: El desarrollo de artículos estratégicos y newsletters en LinkedIn permitió un crecimiento del 4X en clics desde Google, atrayendo tráfico orgánico altamente segmentado.
✅ Resultados: Éxito Comercial Garantizado
✅ Comercialización Total: Éxito en la venta del 100% de las unidades de los proyectos Bilbao y Praga antes de la finalización de obra.
✅ Independencia de Canales: La solidez del ecosistema digital propio permitió reducir la dependencia de portales inmobiliarios externos y ferias tradicionales.
✅ Ventaja Competitiva: Herpayal inicia sus próximos desarrollos con una base de datos activa, un posicionamiento de marca consolidado y un sistema de demanda estable.
