Escrito por: 358 branding & Marketing Digital
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En el mundo actual, las marcas son más importantes que nunca. Los consumidores están expuestos a una gran cantidad de información y opciones, por lo que es fundamental que las marcas se diferencien de la competencia y se posicionen en la mente de los consumidores.
Y una de las principales preguntas que recibimos de los clientes es ¿cómo crear una marca fuerte y bien posicionada en su mercado?. En cualquier mercado en el que se encuentre tu producto o servicio tener un posicionamiento fuerte de tu marca es la clave y lo que determinará el éxito de tu negocio, sea una empresa B2B o B2C.
El posicionamiento de marca es el proceso de crear una imagen y una percepción positivas de una marca en la mente de los consumidores. Una marca bien posicionada es reconocida y valorada por los consumidores, lo que a su vez se traduce en mayores ventas y fidelización.
En este artículo, vamos a explicar cómo crear una marca fuerte y bien posicionada en tu mercado. Vamos a seguir estos 5 pasos:
Antes de empezar a crear una marca, es importante tener claro lo que se quiere transmitir. Define los valores de tu empresa, tu propósito, tu cliente ideal y lo qué quieres transmitir de tu empresa. Todo esto te ayudará a construir una imagen coherente y consistente. Este mismo proceso lo deberás hacer incluso si la marca ya está creada o lleva tiempo en el mercado.
La identidad visual de una marca es fundamental para su posicionamiento. El logotipo, los colores y la tipografía son elementos que deben estar presentes en todos los puntos de contacto con el consumidor. Si estos elementos son coherentes y atractivos, la marca será más fácilmente reconocida. Dentro de este paso también se debe crear el storytelling de la marca, su universo visual y el tono de la comunicación.
La creación de la experiencia que tu usuario o cliente vive con tu producto o servicio es clave para que te elija sobre la competencia. En este punto se debe trabajar sobre packaging (si hubiese), página web, aplicaciones, puntos de dolor, space branding, u otros, esto se debe definir de acuerdo a lo que comercialices y como es el journey de tu cliente ideal.
Una vez teniendo todo lo mencionado anteriormente necesitas comunicar de manera consistente a tu marca, esto involucra gestión y manejo de redes sociales, generar contenido de calidad para tu público objetivo, crear y gestionar una estrategia de e-mail marketing, y todo el manejo de comunicación y promoción que tu marca necesita.
La consistencia es clave para posicionar una marca en la mente de los consumidores. Utiliza siempre los mismos valores, tono y elementos visuales en todas las comunicaciones. Esto generará una imagen coherente y consistente en la mente de los consumidores. Crea junto a especialistas en Branding y Posicionamiento de marca una estrategia y plan de acción que te lleve a ver y medir resultados a mediano y largo plazo.
En conclusión, el posicionamiento de marca es clave para el éxito de cualquier negocio. Siguiendo estos pasos, y de la mano de una Agencia de Branding y Marketing Digital podrás crear una marca fuerte y bien posicionada en la mente de los consumidores. Define o dale fuerza a tu marca, crea una identidad visual coherente, genera una estrategia, un plan de acción que cree contenidos de calidad, utiliza las redes sociales, conecte con tus consumidores y/o clientes y sé consistente en todas las comunicaciones, recuerda que el posicionamiento de marca es un universo de acciones que concatenadas lleva a tener resultados positivos para tu empresa y diferenciarte de la competencia.
