Escrito por: 358 branding & Marketing Digital
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En el mundo del branding, el marketing, la comunicación y la publicidad, es difícil determinar quién realiza el mejor marketing o publicidad. Sin embargo, una cosa es clara: la clave para destacar como marca está en la capacidad de conectar con los consumidores.
Las marcas no se reducen a un simple concepto, son mucho más que un nombre, un logo o una imagen que represente un producto o servicio. Las marcas que sobresalen son aquellas que logran establecer una conexión profunda con sus clientes. En la actualidad, los consumidores buscan experiencias y emociones; compran basándose en lo que creen y sienten, en lugar de dejarse guiar únicamente por la razón. Es aquí donde se aplica la famosa frase: «Compramos por emoción y justificamos la compra con la razón».
Ahora, vamos a sumergirnos en el mundo de las marcas que han inspirado en los últimos años y que han logrado conectar con sus consumidores a niveles más profundos.
No se trata de una o dos marcas, sino de varias. Sin embargo, tampoco son miles. Esto representa un desafío para nosotros como comunicadores, marketeros, publicistas y especialistas en branding al enfrentarnos a nuestros clientes.
Recuerda, no se trata de agradar a todos, sino de agradar a TU público.
Aquí te presentamos 20 marcas que, según Wunderman Thompson, Red de Agencias de Publicidad, ocupan los primeros lugares en el ranking de las marcas más inspiradoras:
Estas marcas se destacan por diversos factores, como su impacto positivo en la sociedad o en la mejora de la vida de las personas. Además, brindan a los consumidores la sensación de hacer una elección popular y emocionante, contribuyendo a su sensación de logro.
Como puedes observar, las características como el mejor logotipo, los colores más llamativos o el mejor comercial no fueron los únicos criterios evaluados. ¡Por supuesto que importan! Sin embargo, lo que trasciende es el camino que cada marca ha recorrido en términos de comunicación, marketing, servicio al cliente, experiencia del usuario y branding. Una marca es mucho más que un simple logo; es un universo completo que se construye paso a paso.
Google es una de las marcas que ha logrado un éxito rotundo y ocupa el primer lugar en este ranking. Google se ha convertido en parte integral de la vida cotidiana de las personas e incluso ha llegado a ser utilizado como verbo en muchas conversaciones. Todos conocemos el significado cuando escuchamos frases como «¿Por qué no le ‘googleas’?» o la versión en inglés, «Google It». Aunque no es un verbo reconocido por la Real Academia de la Lengua, su impacto es innegable.
¿Qué hace que Google sea diferente? Hay muchas respuestas, pero sin duda, su éxito comenzó con una clara misión: «Organizar la información del mundo y hacerla universalmente acces
ible y útil». Esta fue su base y su enfoque inicial, a partir de la cual ha desarrollado un arduo trabajo de marketing emocional, atención al cliente, experiencia de usuario e innovación constante para satisfacer a su audiencia.
Crear una marca inspiradora ciertamente no es un camino fácil ni económico, pero definitivamente es posible. Al comprender la importancia de establecer una conexión emocional con los consumidores y trascender más allá de elementos superficiales como el diseño del logotipo o los colores llamativos, las marcas pueden construir un universo completo que cautiva a su público objetivo.
